Qu’est-ce que le personal branding ?

Le personal branding (ou marketing de soi) est en quelque sorte votre image de marque personnelle, mais dans une optique professionnelle. Son objectif : promouvoir votre profil pour établir de nouvelles relations professionnelles pertinentes et attirer recruteurs ou clients.
À l’instar d’une marque commerciale, votre nom est une vitrine, une marque unique. Elle représente à la fois votre expertise, vos valeurs et votre personnalité. En travaillant sur votre personal branding, vous présentez votre profil professionnel sous son meilleur jour. Vous permettez à votre identité numérique de devenir « influente » et plus visible sur les plateformes digitales (LinkedIn notamment). Bref, vous vous démarquez de la compétition !

Pourquoi le marketing de soi est-il important ?

Faire sa propre promotion n’est pas toujours une démarche naturelle. Pourtant, à notre époque, c’est une stratégie essentielle et un outil puissant à votre service. Car tout recruteur, tout client potentiel va forcément « googler » votre nom avant de prendre contact, pour tester votre e-réputation et se faire une première impression. Ce qu’il va trouver va lui donner envie – ou non… – de vous rencontrer.
Dans un contexte d’expatriation et donc de mobilité professionnelle, la réflexion sur votre personal branding est d’autant plus pertinente. Profitez de cette occasion pour prendre le temps et le recul nécessaire à la mise au point de votre stratégie marketing.

Comment mettre en place son personal branding ?

Première étape : une phase d’introspection

Pour construire votre image de marque personnelle, vous devez entamer une large réflexion pour mieux vous connaître, ainsi que vos objectifs, votre clientèle, etc.
Posez-vous par exemple les questions suivantes :

• Quelles sont mes valeurs ? Mes forces ?
• Quelles sont mes compétences ?
• Qui est ma cible ?
• Quels sont ses besoins ?
• Quels sont mes objectifs ? Ceux-ci doivent être concrets et mesurables : agrandir votre réseau, gagner en notoriété, trouver de nouveaux clients…

Vous pouvez aussi sonder vos proches, vos clients ou collaborateurs pour compléter ce bilan.
En répondant à toutes ces interrogations, vous allez pouvoir dresser votre « portrait » et (re)positionner votre offre. Une offre authentique, alignée avec vos valeurs personnelles, vos aspirations.

Seconde étape : communiquer et se rendre visible

Cette proposition de valeur, vous allez maintenant pouvoir la partager sur tous les supports de communication avec votre cible :

• Rendez votre CV plus attractif pour les recruteurs.
• Travaillez sur votre image et votre identité visuelle (photo de profil, logo, carte de visite…).
• Optimisez votre profil LinkedIn et/ou votre site internet avec un storytelling (narration personnelle) captivant et une offre bien positionnée.
• Élaborez une stratégie de contenu : préparez un calendrier éditorial avec des idées de posts. Pour commencer, partagez par exemple vos réalisations, vos expériences.
• Interagissez avec votre réseau : ne vous contentez pas de liker, mais commentez, partagez, échangez ! Soyez présent et pertinent.
• Faites un suivi de vos résultats et analysez ce qui fonctionne (ou pas) pour ajuster votre stratégie.

Quels sont nos outils pour vous accompagner dans la construction de votre image professionnelle ?

Régulièrement, Work In The City Johannesburg vous propose des ateliers de coaching ou de développement personnel. Ce sont des appuis précieux au moment d’entamer la phase d’introspection. Ces rendez-vous vous permettent de faire mûrir et évoluer votre image de marque, et plus globalement votre projet professionnel.
Et pour vous aider concrètement à décliner votre personal branding sur vos outils de communication, plusieurs ateliers pratiques, en petits groupes, vous sont proposés chaque année :

• CV ;
• LinkedIn ;
• Canva ;
• Photoshoot professionnel.

Savoir se présenter à travers un CV percutant

En vue d’une recherche d’emploi, actuelle ou future, il est toujours bon d’avoir un CV à jour et surtout capable de retenir l’attention des recruteurs. Notre atelier « Démarquez-vous avec votre CV » vous propose de découvrir les différentes façons de présenter son parcours (par ordre chronologique ou par compétences, en français ou en anglais…). Après un temps réservé à la mise en pratique des conseils théoriques, un second atelier avec notre experte en Ressources Humaines permet de refaire le point sur chaque CV.

« Cela a été une expérience très bénéfique pour moi. Les conseils et les astuces partagés par Auréa m’ont permis de revoir complètement mon CV, de le mettre à jour et de le rendre plus percutant et professionnel. J’ai appris l’importance de définir dans un premier temps mes objectifs (type d’entreprises, poste souhaité, responsabilité, localisation, salaire…) afin de mettre en valeur mes réalisations et compétences pour atteindre ces objectifs. Grâce à cet atelier, j’ai un CV agréable à lire et qui correspond aux postes que je recherche. Je recommande vivement cet atelier à quiconque souhaite améliorer son CV et augmenter ses chances de succès sur le marché du travail. » - Amélie, participante à l’atelier CV 2024.

Se faire remarquer sur LinkedIn

Complément indispensable de votre CV, LinkedIn est la plateforme idéale pour réseauter et dénicher des opportunités professionnelles. Comme sur tout réseau social, votre profil doit être optimisé pour augmenter sa visibilité : une belle photo professionnelle, une bannière cohérente, un headline percutant avec votre proposition de valeur, une rubrique « infos » transformée en récit (storytelling), des recommandations… sans oublier un profil actif avec une ligne éditoriale claire. Toutes ces astuces et bien plus vous sont dévoilées dans l’atelier « LinkedIn - Adapter sa stratégie de recherche et augmenter sa visibilité ».

« L’atelier organisé par WITC et animé par Auréa était vraiment très complet. Nous avons appris beaucoup d’astuces qui ne sont pas souvent faciles à dénicher. Auréa a pris le temps de bien nous expliquer et de nous guider sur chacun de nos parcours. Merci encore pour cette expérience enrichissante ! » - Julie, participante à l’atelier LinkedIn 2024.

Construire une identité visuelle professionnelle

Sur votre CV comme sur les plateformes digitales, l’image est importante. Pour votre visibilité tout d’abord : sur LinkedIn, un profil avec photo est 21 fois plus visité qu’un profil sans photo. Mais votre photo, comme vos différents visuels, doivent aussi raconter votre personnalité et ce que vous avez à proposer.

Dans cet esprit, travaillez sur votre logo, votre bannière LinkedIn, vos flyers, vos cartes de visite, la présentation de votre CV, etc. Notre atelier Canva vous sera utile afin de prendre en main cet outil puissant et de réaliser des designs personnalisés, à votre image.

Pour compléter votre identité visuelle, disposer d’une photo professionnelle (et récente) est fortement recommandé. C’est ce que nous vous proposons lors de l’atelier « Photoshoot professionnel ». Vous bénéficiez d’un tarif de groupe, avec la prestation d’une photographe de métier et recevrez deux portraits.
« Quand j’ai reçu les photos du shooting, j’étais ravie, et quand je les ai utilisées pour mon CV, mon LinkedIn, ça a pris tout son sens. Cette photo permet de créer une impression positive ! » - Hélène, participante à l’atelier Photoshoot 2023.

Deux rendez-vous complémentaires vous sont proposés : un atelier qui vous donnera tous les conseils pour préparer au mieux la séance photo, ainsi qu’une prestation maquillage juste avant la prise de vue.

Si vous aussi, vous souhaitez compléter votre personal branding par une photo pro, n’attendez plus et inscrivez-vous vite à notre prochain photoshoot !

Article rédigé par Florence CLAIR

Notre conseil podcast pour aller plus loin :
Dans l’épisode 92 du podcast Marketing Square, Caroline Mignaux, growth marketeuse et entrepreneure, livre une méthode actionnable en 10 étapes pour vous aider à construire votre image de marque personnelle de A à Z : définition d’un objectif prioritaire, identification du client idéal, formulation d’une offre, connexion avec l’écosystème, planning éditorial, exécution, audit continu, suivi des statistiques et enfin un dernier conseil : ne pas avoir peur de tester de nouvelles choses !